上海产品IP设计怎么做

2025-10-02 内容来源 产品IP设计

在品牌竞争日益激烈的今天，单纯依靠LOGO、包装或广告已经很难打动消费者。越来越多的企业开始意识到：真正能让人记住的，是一个有温度、有故事的产品形象——也就是我们常说的“产品IP”。简单来说，产品IP设计就是围绕一个核心产品，打造具有人格化特征、情感连接和文化内涵的视觉符号系统。它可以是卡通形象、吉祥物，也可以是一个独特的视觉语言体系。

比如，故宫文创之所以成功，不只是因为卖了扇子或杯子，而是通过把历史人物拟人化、赋予其性格与场景，让消费者觉得“这不是一件商品，而是一个朋友”。这种设计方式正在被越来越多的品牌采用，尤其是在上海这样文化多元、消费力强的城市。

上海市场上的产品IP现状：同质化严重，缺乏地域辨识度

在上海，不少企业做产品IP时，往往陷入两个误区：一是盲目模仿网红案例，二是忽视本地文化基因。你可能会发现，很多品牌的IP形象长得差不多——圆脸、大眼睛、色彩鲜艳，但它们讲不出上海的故事。

更常见的是，一些企业为了追求“国际化”风格，刻意避开本土元素，结果反而失去了最能打动本地用户的那部分情感共鸣。这就像给上海弄堂里的老奶奶穿西装打领带，看着挺时髦，却少了那份烟火气。

其实，上海从来不缺好故事：石库门建筑、弄堂生活、海派文化、江南审美……这些都可以成为产品IP设计的灵感来源。关键在于，如何把这些抽象的文化符号转化为具象、可传播的设计语言。

蓝橙视觉怎么做？用城市气质做设计，让IP自带“上海标签”

我们公司（蓝橙视觉）曾为一家本地茶饮品牌提供产品IP设计服务。客户原本想做一个“治愈系小动物”形象，但我们建议从上海人的生活节奏出发：快而不急、精致又务实。最终我们设计出一位穿着旗袍但背着双肩包的年轻女孩IP，她手里拿着一杯手冲咖啡，背景是梧桐树下的街角小店。

这个IP一上线就引发热议，不是因为它多酷炫，而是因为它“像极了我们身边的人”。用户自发拍照打卡，甚至有人写诗赞美：“她不说话，但我知道她在等我。”这就是产品IP的力量——它不需要大声喧哗，就能让人产生归属感。

我们也帮过一家科技公司重新梳理其智能硬件产品的IP定位。他们之前用了很国际化的线条和配色，但销量平平。我们调研后发现，上海用户对“细节控”和“仪式感”特别敏感。于是我们将产品拟人化为一位戴眼镜、爱整理桌面的工程师型角色，配合简洁有力的视觉表达，不仅提升了品牌辨识度，还带动了复购率。

常见的痛点：文化误读 vs. 定位模糊，该如何解决？

很多人以为只要加点上海元素就能做出特色，但这恰恰是最容易踩坑的地方。比如，随便用个外滩剪影当图标，或者直接套用“小笼包”造型，很容易变成符号堆砌，反而显得肤浅。

另一个问题是定位模糊：到底是走高端路线还是亲民路线？目标人群是谁？这些问题不清，IP就会变得“四不像”。

我们的经验是：先做减法，再做加法。第一步明确品牌的核心价值主张；第二步深挖地域文化中与之契合的情感节点；第三步用克制的设计手法去呈现，而不是堆砌信息。

举个例子，我们曾协助一个老字号糕点品牌做IP升级。他们最初希望保留所有传统图案，结果画面杂乱无章。我们只提取了“桂花香”这一感官记忆点，设计了一个会飘着花瓣的小精灵，既保留了文化底蕴，又符合现代审美。这才是真正的“文化赋能”，而不是简单的符号搬运。

结语：做好产品IP设计，不只是创意，更是理解

如果你也在思考如何通过产品IP提升品牌影响力，不妨先停下来问问自己：你的IP是不是真的懂这座城市？是不是能让用户一眼认出“这是上海的味道”？

蓝橙视觉专注产品IP设计多年，擅长将上海的城市气质融入视觉表达，帮助品牌建立差异化认知。我们不做浮于表面的设计，而是深入挖掘文化内核，让每个IP都成为品牌的长期资产。

协同视觉一直以客户需求为主，专注IP形象设计定制服务，制作速度高效，服务售后保证。（微信同号）

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